俗話說：看人看臉，看品牌看logo。消費者對一個品牌產生基本認知往往是從logo開始。Logo如同橋梁，用視覺形式緊密連接著品牌與消費者。企業在調整戰略布局或迎來重要變化時，總會希望能以新姿態面向市場，擁抱消費者。而logo變化，往往也傳遞出企業未來的發展方向。

過去的2020年，食品板發現烏江變了、白象變了、元氣森林變了，三只松鼠、味全、脈動、伊利、回頭客的logo都發生了變化，結合企業的經營轉變和戰略規劃做了重大調整。

烏江變了，向百億目標進發

2020年12月份，在“烏江榨菜2021年新戰略啟動會”上，烏江榨菜新logo、新包裝展現于眼前，由訴求“中國好味道”到“全球熱銷150億包”，更加明顯的體現出烏江實現百億戰略目標的野心。

百億烏江勢必要匹配更高生產力、更多渠道和更強傳播勢能，因此募集資金33億元，用于建設智能化生產基地和智能信息系統，實現產能大步提升。與此同時，其將加強地面建設和渠道精耕，廣開銷路。

此外，烏江榨菜不僅邀請君智、漢獅、北京迪斯等外腦資源為百億目標提供指導，還邀請了關曉彤為嘗鮮大使，圍繞“全球熱銷150億包”展開的廣告片也已在央視廣告黃金時段開播，后續微信、微博、抖音等多傳媒平臺也將陸續有廣告推出。預計在2023年實現突破百億的戰略目標。

白象品牌升級，傳遞“穩穩的幸福”

2020年11月19日，白象食品發布了全新的品牌Logo，以新形象開啟品牌升級新篇章。張開手臂、面帶微笑的新白象，親和力更強；去除“手持面碗”，代表著多品類發展；藍色元素的增加，象征著創新與自然，純真與活力。

“幸福，就是一碗真材實料的好面。”從方便面、掛面、面粉等品類的豐富看出，白象食品正在構建更能滿足消費者不同需求的產品矩陣。通過一碗面，將人們生活中的小幸福聚集起來，塑造出貼心溫暖、治愈人心的品牌形象，傳遞出“穩穩的幸福”。

2021年，白象食品的品牌煥新戰略將繼續推進。在未來一段時間，白象食品將以更高品質的產品打造、更豐富的營銷傳播、更扎實的市場布局，向更多消費者傳遞“至誠可信”和“幸福”，讓品牌影響力全面出圈。

伊利pro煥新，提供全方位乳品解決方案

2020年11月12日，“專業質選 共創味來”伊利專業乳品品牌發布會在上海召開，并公布了新logo，在原來伊利logo的基礎上改成了較柔和的“藍+黃”配色，在黃色的月牙圖形上，以漸變的形式呈現了光澤感。其中，“Pro”就是“Professional”可翻譯成“專業的”，突出了伊利乳品的專業屬性。

國民對于烘焙產品的接受度提高，烘焙市場正接受著超高的競爭壓力。伊利在2018年成立奶酪事業部，2019年整合國內外優質資源，正式進軍專業乳品領域，主要面向烘焙、飲品和餐飲等B端客戶，提供淡奶油、黃油以及馬蘇里拉芝士碎等乳品原料產品。2020年，伊利專業乳品品牌的成立，意味著它不僅注重布局優質奶源，拓展產品創新，更是致力于成為客戶全方位乳品解決方案的提供者。

元氣森林去掉“気”，跳出單一爆款認知

2020年10月份，憑著日系小清新的包裝設計以及微創新的飲料產品成功出圈的元氣森林換logo了。可以看到，元氣森林的新logo將“気”改成“氣”，除此之外，“元、森、林”的字體也相應地進行了細微的調整，使其整體看起來更加融洽。目前，元氣森林官網已啟用新logo，從官網主標識到產品宣傳海報都換成了漢字“氣”。

一直以來，元氣森林靠蘇打氣泡水成功出圈，火便大江南北，引發了眾多企業跟進推新。可以說，“気”可是元氣森林巨大的標簽。此次logo雖然改變，但是蘇打氣泡水上仍然沿用了標志性的“気”字，其他乳茶、燃茶、健美輕茶、外星人能量飲料等產品逐步進行了更新。

有消息稱元氣森林官方回應“logo改變，商標不改，‘気’永遠都是主打。”大概是元氣森林不想讓大家局限于對氣泡水的認知上，正努力跳出單一爆款的消費場景，朝多品類的方向發展。畢竟，它還有95%的新品要上市，線下渠道要銷售75億元。

回頭客變藍，塑造差異化

在2020年秋季糖酒會上，食品板感受到回頭客變了。明顯的變化就是，logo由原本的紅色底紋描邊的處理，變成了實心的字體設計，同時將“客”字的桃心放大且更為突出，而“頭”字收尾的線條整體縮短，整個字體的重心也變成一致。

可能有人會感覺回頭客舊版logo與盼盼的logo相似度很高，產品差異化也不是很明顯。雖然剛開始切入市場的時候，紅色代表了醒目和親和力，這是很多食品品牌優先考慮的因素，但是當市場的分化不再是一家獨大，且明星產品同質化的時候，就需要在視覺上迅速做出改變，重新切準市場定位。

事實上，回頭客品牌煥新并不是一蹴而就的，前期新裝黑豪吐司產品已在市場上試水，后續又推出了印有創始人黃福陽形象的新品，突出個性化，尋求差異化，這正是回頭客推新品換新裝的考慮。

三只松鼠變立體，成為消費者的虛擬伙伴

2020年7月份，平面的三只松鼠換成了立體的三只松鼠，平面插畫變成3D渲染的視覺呈現，且僅僅保留了頭部元素。尤其是在人物表情上的變化很大，將原本向三個不同方向看的眼睛睜的更大了，且都保持看向同一方向，更加聚焦。而與之搭配的字體設計上，加了褐色的疊底效果，使得原本平面化的字體更加立體一些，顏色也是現在年輕人喜歡的草綠色。

作為一個互聯網品牌，三只松鼠創立之初便是瞄準了年輕人，此后在以logo為核心的視覺設計上，有過多次細微調整。此次logo視覺上變得更加立體和直觀，這是因為三只松鼠的“小松鼠”形象，伴隨著品牌發展而成長，已經形成了一個超級IP，以及陪伴消費者的虛擬伙伴的角色。變立體的三只松鼠不僅是在塑造自己的IP形象，也是以更加精細化的視覺與消費者產生共情和溝通，也為打造自己的IP授權和文化周邊做準備。

脈動更換新logo ，突破限制恢復自由

2020年4月份，剛更換logo沒有一年時間的脈動，再次更換新logo ，其中明顯的就是原本的“魚眼鏡頭”形狀去掉了，直接以文字設計的形式呈現，整體變得更加輕盈和自由感。其中作了波動式處理的“動”字，隨著變得簡約化的新logo，更加直觀地詮釋出動感。

搭配新的logo，脈動還啟用新的品牌口號：脈動由我。對大部分新世代消費者來說，‘脈動’意味著脈搏的跳動，只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代消費者，一如既往地勇往直前，不斷進步，成就好的自己。

伴隨著品牌煥新，脈動升級了配方，推出全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高人體所需維生素B族含量，與此同時也有更多新口味上市，保持脈動一貫以來的低糖健康和美味。后續，脈動將不斷推出重磅品牌活動和宣傳大招，激發年輕飲料市場的活力。

味全優酪乳去掉“五環”，訴求真實自然

2020年3月份，味全優酪乳更換新LOGO，在原來的基礎造型上“做減法”，明顯的就是將“味全公司”的五環標志去掉了，整體顯得更簡潔自然。

在疫情大背景下，絕大多數人更加意識到健康的重要性，味全優酪乳訴求“自然原味 簡單食材”，不僅可以助力健康，還為消費者提供了更多安心保證和購買理由。

味全優酪乳logo簡潔變化，正表明其堅持選擇了與其品牌理念、價值觀相同的做法：不求表面功夫、不玩套路，只求簡單真實。代言人朱一龍簡單真實的自然狀態很好地詮釋了味全優酪乳想要傳遞的品牌理念——自然真實的味道，幫助強化了品牌屬性，為品牌升級賦能。

細微之處見真章。通過一個logo的變化，看出了生產企業品牌商在未來的戰略定位和區別于競爭對手的差異化訴求，為我們下一年的工作提供借鑒。